（一）原则：色彩可以通过“对比”和“调和”的方式来灵活运用。对比用来突出反差，调和用来反
　　　　 应和谐性。对比包括：色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比。调和对比包括：类似调和
　　　　 与对比调和。注意灵活运用。（参考：补色对比图）
　　　　 　　（二）色彩与营销：色彩有时可以成为重要的营销手段，我们来看几个经典案例：
　　 　　　　经典案例1：苹果ipod
　　　　 　　苹果公司的产品及广告均采用鲜艳的纯色：纯白的ipod打响了占领mp3行业的第一炮，鲜艳的背景中，
　　　　 黑色剪影人衬托出鲜明而简介的纯白色ipod，时尚简约而精致之极。艳丽多彩的nano亮眼的色彩先声夺人，
　　　　 纯度极高的色彩突出了nano精美艳丽的外观……苹果的色彩搭配准确地突出了公司的优势产品特征，这一
　　　　 切都源于最初的苹果公司以生产显示器起家的发展背景，其产品以色彩还原效果性能极佳而称霸市场。色
　　　　 彩营销方案体现了产品的功能性与品牌优势。 广告视频　（鼠标划过图片放大）


　 　　　　补色对比图　　ipod剪影人　　nano广告1　　nano广告2　　nano广告3

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