贝纳通“联合色彩” 　　　　　　 贝纳通起初是一家生产毛衫的小作坊，因色彩鲜艳羊毛衫与当时流行的深色腈纶套衫截然不同，而迅速 　　　　 流行。仅凭白手起家，卢契亚诺·贝纳通建立了全球性的时装王国，从服装的色彩到色彩的升华意义，开创 　　　　 了一个关注人文思想的服装品牌。 　　　　　　 1982年，罗·托斯加尼这位原本默默无闻的摄影师加入，将贝纳通的色彩理念极端升华,他第力图在不 　　　　 同的种族与贝纳通出售的色彩缤纷的服装之间寻找某种联系，喊出了“贝纳通色彩联合王国”的口号。80 　　　　 年代，托斯加尼努力使贝纳通的服装与文化多元主义以及种族平等相连，进一步深化了这一概念。“联合色 　　　　 彩”的诉求点和广告创意将“色彩”深化为肤色和人种的概念，并反复以此为创意主题。利用一种冲击力极 　　　　 强的形象来挑动消费者的思想，在巨大的震惊面前，贝纳通的绿色LOGO成为了若隐若现品牌信息暗示。以 　　　　 色彩理念为主题的广告创意已经超越了产品本身，变为捍卫思想的利器，成为宣传品牌的某种精神主张。在 　　　　 “贝纳通色彩联合”的背后，显示了强大的品牌力量。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第1页 　　　　　　　　　　拓展目录　　返回内容讲授