| “红蓝之争”——可口可乐与百事可乐 |
【推荐图书：《百事可乐与可口可乐》】 |
百事可乐与可口可乐虽是一对“冤家”，却表现出很好的竞合关系。双方都在广告中含蓄地影射到了对方的品牌。红蓝定位直接涉及到广告的各种样式，借助网游、体育营销、音乐风格、互动营销、线上与线下配合……无一细节不在诠释者各自的红蓝品牌主张。百事注重创意和情节，在很短的时间内聚集了大量的人气，“新一代的选择”传播效力影响巨大，而可口可乐更注意画面效果和气氛，抢占重点频道黄金时段。产品包装更是体现了红蓝交锋的热烈，百事可口各占一方，自有拥趸。
由于不同国家地区的广告规则不同，百事与可口可乐的正面交锋则更加激烈，甚至出现在了同一只广告中。 广告视频 |
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